Staying curious

AI zit ondertussen overal in reclame. In beelden, video, copy, chatbots, productvisualisaties en virtuele influencers. Sinds 2 augustus 2026 gelden er in Europa nieuwe transparantieverplichtingen uit de AI Act. Maar betekent dat dat voortaan op elke afbeelding die met AI werd gemaakt een groot label moet staan? Is een virtuele influencer automatisch een deepfake? En wat als je AI alleen gebruikt om een beeld wat bij te werken?

Klanten gaan niet langer alleen naar je merk kijken. Ze gaan ermee praten. Via een AI-assistent op je website. Via een chatbot. Via je webshop. Via WhatsApp. Misschien verklaart dat ook waarom merkmascottes aan een sterke comeback bezig zijn.

Jarenlang was robots.txt een van de eerste bestanden die je op een website controleerde. Het gaf zoekmachines duidelijke instructies over welke pagina's ze wel of niet mochten crawlen.

Vandaag verschuift de uitdaging. Niet alleen zoekmachines lezen je website, maar ook AI-modellen zoals ChatGPT, Claude en Gemini. Die willen niet alleen weten waar je content staat, maar vooral wat belangrijk is.

Daar komt llms.txt om de hoek kijken.

Nieuwe technologieën zoals AI, verandering in consumentengedrag en strengere Europese regelgeving zorgen voor een fundamentele shift in hoe merken zichtbaar blijven op platformen als TikTok, Instagram, YouTube en zelfs LinkedIn.

Een website die enkel mooi oogt maar niet toegankelijk is, sluit mensen uit. En toegankelijkheid hoeft helemaal niet moeilijk te zijn. Met twee gratis tools – Sa11y en HeadingsMap – kan je meteen zien of jouw webpagina de basis op orde heeft.

AI genereert websites met één prompt. Maar wordt alles dan geen eenheidsworst? Hoe behouden wij merkidentiteit als de machine codeert? Wordt mijn rol als designops overbodig?

Met een wereldwijd marktaandeel van 91,54% (StatCounter, 2023) blijven traditionele zoekmachines zoals Google een sleutelrol spelen. Maar er zijn meer platformen waar jouw merk zichtbaar moet zijn om relevant te blijven in het zoeklandschap. Hier ontdek je hoe je dat aanpakt.

Vroeger was SEO simpel. Je optimaliseerde je website zodat Google je makkelijk vond, en klaar. Maar tijden veranderen. Mensen zoeken de dag van vandaag via verschillende platformen, afhankelijk van hun voorkeuren en gewoonten. Daarom spreken we niet meer van Search Engine Optimization, maar van Search Everywhere Optimization. Dus wie vandaag alleen op Google inzet, laat kansen liggen.