Digitale strategie

Search Everywhere Optimization

Vroeger was SEO simpel. Je optimaliseerde je website zodat Google je makkelijk vond, en klaar. Maar tijden veranderen. Mensen zoeken de dag van vandaag via verschillende platformen, afhankelijk van hun voorkeuren en gewoonten. Daarom spreken we niet meer van Search Engine Optimization, maar van Search Everywhere Optimization. Dus wie vandaag alleen op Google inzet, laat kansen liggen.

Geschreven door Sarah Bogaerts

Google? TikTok? Instagram? Wat een lunchdiscussie op kantoor onthulde over zoeken in 2025

Vorige week gebeurde er iets heel geks op kantoor. Laat mij je even meenemen naar lunchtijd op maandagmiddag.

Terwijl Caro in de keuken staat te koken, hoort ze Fille aan tafel vertellen over WOLF in Antwerpen. "Bent gij naar WOLF geweest?!" Fille bevestigt droogjes (hoe kan het ook anders). "Wanneer? Deze zaterdag? Ik was daar ook!".

Caro doet een enthousiast vreugdedansje, en de rest van ons team hoort het in Keulen donderen. Wat is WOLF??? Binnen no time worden smartphones bovengehaald, en er valt een opvallend patroon op: Marlo gaat naar Google, Sofie checkt TikTok en ik open Instagram. Drie generaties, drie voorkeursplatformen. Wat betekent dat voor SEO anno 2025?

Nieuwe zoekgewoonten

Hoe gebruikers Google verruilen voor andere platforms: SEO is nu Search Everywhere Optimization

Vroeger was SEO simpel. Je optimaliseerde je website zodat Google je makkelijk vond, en klaar. Maar tijden veranderen. Mensen zoeken de dag van vandaag via verschillende platformen, afhankelijk van hun voorkeuren en gewoonten. Daarom spreken we niet meer van Search Engine Optimization, maar van Search Everywhere Optimization. Dus wie vandaag alleen op Google inzet, laat kansen liggen.

Wat is Search Everywhere Optimization precies?

Search Everywhere Optimization verwijst naar de optimalisatie van je digitale aanwezigheid op alle platformen waar gebruikers naar informatie zoeken. Dus niet alleen op Google, maar ook op social media, e-commerceplatformen, spraakassistenten, apps en zelfs interne zoekfuncties binnen websites.
Het zorgt ervoor dat bedrijven zichtbaar en vindbaar blijven, ongeacht waar hun publiek zoekt. Dat vraagt wel wat input, tijd en energie. (Zuchten is toegestaan. 😉) Maar het kan je zoveel meer opleveren.

Want het gedrag van de gemiddelde internetgebruiker is sterk veranderd. Mensen vertrouwen nu op meerdere touchpoints om informatie te verzamelen, beslissingen te nemen en de interactie met merken aan te gaan. Gebruikers zoeken bijvoorbeeld naar productbeoordelingen op YouTube, doen aanbevelingen op TikTok of vragen ChatGPT om snelle, pasklare antwoorden.

Als een bedrijf niet geoptimaliseerd is voor deze kanalen, loopt het het risico zichtbaarheid en potentiële klanten te verliezen aan concurrenten die toegankelijker zijn. Zou zonde zijn, toch?

Tegenwoordig draait Search om het ontmoeten van gebruikers waar ze zijn. Door de sterke punten van elk platform te benutten, creëer je een naadloze multichannel aanwezigheid die ervoor zorgt dat je merk altijd binnen bereik is.

Zoekgedrag is generatiegedrag

Neem nu WOLF, dé nieuwe sharing foodmarket in Antwerpen (voor wie het ondertussen zelf nog niet had opgezocht).

Tijdens ons gesprek op kantoor werd het meteen duidelijk: iedereen zocht op een andere manier uit wat WOLF nu precies was. (We hadden het ook gewoon aan Fille kunnen vragen, natuurlijk, maar open vragen zijn niet zijn forte. We love him, though. 🤪) Marlo gebruikte Google, Sarah scande hun Instagram-account, en Sofie vond een review video via TikTok. En dat is geen toeval.

Google blijft populair bij oudere generaties. Na een zoekopdracht krijg je een overzichtelijke lijst van relevante websites, vaak aangevuld met een Google My Business overzicht, om je zoektocht mee verder te zetten.
Instagram trekt jongere generaties aan, die eerder visueel ingesteld zijn. Ze checken foto’s, Stories, en feed posts voor inspiratie.
TikTok? Perfect voor Gen Z. Korte, creatieve video’s en (té?) eerlijke recensies zijn hier de norm.

Drie platformen, drie manieren van zoeken. En dat binnen één lunchgesprek.

Wat betekent dit voor SEO anno 2025?

Het is tijd om je blik te verbreden. Search Everywhere Optimization draait om platformonafhankelijke content die overal opvalt. Maar hoe pas je dat nu toe op jouw merk?

Multiplatform strategie: elk platform heeft zijn eigen sterktes. Zorg voor foto’s en video’s op Instagram, korte, opvallende video’s op TikTok, en informatieve content op Google.
Slimme targeting: pas je boodschap aan op de voorkeuren van je doelgroep. Geen copy en paste, maar platformspecifieke creaties.
Visueel aantrekkelijk: vooral Instagram en TikTok vragen visuele content van hoge kwaliteit. Denk aan dynamische video’s en authentieke beelden met emotie in, zodat je elke scroller doet stoppen.
Altijd waardevol: je content moet nuttig zijn. Elke TikTok-review, Instagram Reel of blogpost moet waardevol zijn. Geen loze inhoud. Praktische content zoals tutorials en behind-the-scenes beelden werken enorm goed.