Social Media ○ Digitale strategie ○ Share'n care

Anti-content & niche-tribes, TikTok trend van 2025

Wat als TikTok in 2025 jouw merk niet alleen viraal maakt, maar omtovert tot een culturele beweging? Ontdek hoe anti-inhoud en nichegemeenschappen de sleutel zijn tot de toekomst van succes op TikTok.

Geschreven door Johnny Berkmans

niche tribes

anti-inhoud

TikTok vibes

2025

niche tribes

anti-inhoud

TikTok vibes

2025

"TikTok is al lang niet meer alleen de plek voor dansjes en grappige short clips. Het platform groeit in een razend tempo uit tot een creatieve hub waar mensen, merken en communities samenkomen. Als tiktok-enthousiasteling zie ik twee trends die in 2025 een grote rol gaan spelen: zogenaamde “anti-inhoud” en niche-gemeenschappen – oftewel de tribes met specifieke vibes."

Johnny Berkmans

Trend 1 : Anti-content

Stap af van die gepolijste zelfpromo

We zijn allemaal wel een beetje klaar met die over-gepolijste video’s waarin alles perfect in scène is gezet. In 2025 wordt het juist gewaardeerd als je laat zien wie je écht bent. Content die misschien niet vlekkeloos is, maar wél puur. Dat betekent behind-the-scenes, eerlijkheid over je producten en diensten, en vooral: durf te laten zien dat jij ook maar mens bent.

Waarom dit werkt:

Authenticiteit wordt beloond: echte mensen, echte verhalen. Daar krijgen kijkers niet genoeg van.
Verbeterde band met je doelgroep: door meer jezelf te zijn, vinden mensen je merk sympathieker. Ze voelen zich sneller verbonden.

Trend 2 : Niche-tribes

Met kleine groepen bereik grotere impact

Je ziet op TikTok al een explosie aan mini-communities rondom specifieke interesses, een bepaalde esthetiek of waarden. Deze tribes zijn hecht en gepassioneerd. Denk aan fans van Corporate Baddie-vibes, de Zoocore-aesthetic of mensen die smelten voor schattige petfluencer video’s.

Hier ligt voor merken de kans om oprecht met een doelgroep te connecteren die écht gelooft in wat jij te bieden hebt.

Waarom dit werkt:

Gerichte interactie: in plaats van te schreeuwen naar de massa, praat je met mensen die je merk écht snappen.
Diepere connecties: de leden van zo’n tribe staan open voor merken die hun wereld begrijpen, waardoor je geloofwaardigheid direct stijgt.

Omarm de anti-content

Laat de mens achter je merk zien: zet je team in de spotlight, deel echte verhalen en wees niet bang om ook eens iets te laten zien dat niet perfect is.
UGC als katalysator: laat je community vertellen hoe zij jouw merk beleven. User Generated Content is goud waard omdat het écht en geloofwaardig is.
Experimenteer! Probeer nieuwe formats, vreemde invalshoeken, spontaan gefilmde momenten. Weg met de gladde filters. (Of allez dan, een tikkeltje Bold Glamour op tijd en stond is nog toegestaan.)

Verbind met niche communities:

Doe je huiswerk: zoek actief naar de tribes die aansluiten bij jouw merk. Waar zitten jouw fans? Wat vinden zij tof?
Écht engageren: niet zomaar iets posten en wegwezen. Praat met mensen, reageer op hun comments en laat zien dat je hun wereld snapt.
Werk samen met creators: zoek creators die in die specifieke tribe al een voet aan de grond hebben. Zo kom je veel geloofwaardiger binnen.

Bouw aan je eigen community

Vraag, luister, reageer: stimuleer interactie door vragen te stellen, actief te reageren en je publiek deel te laten uitmaken van je merkverhaal.
Toon je merkpersoonlijkheid: laat zien waar je voor staat, wat je grappig vindt of belangrijk vindt. Mensen willen merken volgen die voelen als een echte “persoon.”

Ready, set, TikTok!

In 2025 gaat het niet meer om zo’n hoog mogelijk bereik met net-niet-relevante video’s. Het gaat om échte connecties, échte mensen en échte gesprekken. Winnen het vertrouwen van jouw doelgroep en bouw een sterke band op. Dus, gooi de perfectie overboord, spring in die communities en maak van 2025 jouw jaar van TikTok-succes!

Ok, wil je bewijs zien?

Pedro, de dansende wasbeer

Een mooi voorbeeld van de kracht van TikTok’s creatieve cultuur is Sony Music Deutschland’s Pedro de Wasbeer campagne. Deze campagne, bekroond met de Greatest TikTok Europe prijs, liet zien hoe een pakkend karakter en samenwerkingen met creators zorgden voor massale betrokkenheid.

De inzet van meme-accounts en User Generated Content joeg niet alleen de streams op Spotify door het dak, maar bracht het nummer zelfs naar de nummer één positie in de Spotify Global Top 50.

Zo zie je dat TikTok niet alleen bereik levert, maar campagnes kan omtoveren tot ware culturele bewegingen met een meetbare impact: