TikTok Advertising: de essentials

Psst... Meer tips? 

Schrijf je in op onze nieuwsbrief en krijg heel wat tips en cases in je mailbox.

SCHRIJF JE IN

P.S. De vaak absurde, semi-Engelse benamingen van de Sounds uit deze bibliotheek, laten je gegarandeerd glimlachen. De moeite om eens in rond te bladeren!

Hierdoor gaan al de advertenties vanuit dat Business Account uit van die bestaande handle (@) en profielfoto. Dit noemt TikTok ook wel ‘Spark Ads’: advertenties waarbij je rechtstreeks kan doorklikken naar een bestaand TikTok-profiel.

• 👍 Voordelen aan deze optie
  Het voordeel hiervan is dat mensen die je advertenties zien, na een klik op de profielfoto naar het gekoppeld profiel geleid worden. Ook verschijnt er het befaamde rode plusje bij je profielfoto, waarmee kijkers je direct kunnen volgen. Als je je bestaande TikTok account stelselmatig wilt doen groeien qua volgersbasis en engagement, is dit de beste keuze!

• 👎 Nadelen aan deze optie
  Om een TikTok profiel te koppelen aan je TikTok Advertising account, moet je je bestaand profiel omschakelen naar een business account. Een business account brengt als voordeel mee dat je toegang krijgt tot uitgebreidere analytics en inzichten, maar brengt ook een groot nadeel met zich mee.
  
  Wat is dat grote nadeel precies? 🧐 Wel, je kan als business account geen trending Sounds meer gebruiken. Ook niet meer voor je puur organische content. Dat lees je helaas goed. Je kan na die omschakeling naar een business account enkel nog Sounds uit de eerder genoemde Royalty Free Sound bibliotheek kiezen. 

Wanneer je voor deze optie kiest, ga je de te adverteren video uploaden binnen het TikTok For Business platform zelf. Dit op het 'Ad'-niveau. 

Je kan deze op voorhand monteren met een eigen geluid naar keuze, maar je kan ze ook tijdens de opzet nog eenvoudig monteren en een Sound toevoegen uit de Royalty Free TikTok Sound bibliotheek.

Al de interacties met deze advertentie stromen bij deze optie rechtstreeks door naar je bestaande, organisch geposte TikTok. Deze ziet er extra goed uit in je feed, met al die likes en tonnen engagement! 😉

Zin om samen te werken met een influencer op TikTok? Zij kunnen via hun video een code voor adverteren aanmaken en deze aan jou doorspelen. 

Hiervoor ga je naar de bewuste TikTok video, druk je op de drie puntjes, ga je naar 'Advertentie-instellingen' -> 'Advertentietoestemming' -> 'Code aanmaken'. 

Deze gegenereerde code kan je dan eenvoudig doorgeven aan de adverteerder, die deze op advertentieniveau in de TikTok for Business kan inladen.

Let op: de influencer waarmee je samenwerkt moet hierbij instellen hoe lang de TikTok video gebruikt mag worden voor advertising. Deze kan dus maar voor een beperkte termijn lopen. 

Als je deze langer wilt inzetten dan die periode, moet de influencer deze advertentiecode opnieuw aanmaken, en moet deze ververst worden binnen het advertentieplatform.

In TikTok's Creative Center kan je alle lopende TikTok advertenties (die hiervoor toestemming aanvinkten) bekijken. Je kan ze sorteren op basis van de actieve sector, de locatie, maar ook op allerlei prestaties. Denk aan sorteren op #bereik, engagement … Heel interessant! 

Er zijn ook talloze tips aanwezig in hun Creative Library. Hier leer je werkelijk alles over adverteren op TikTok en de best practices.

Verwacht je aan veel bèta features en wijzigingen in de functionaliteiten om de haverklap.

Dynamisch advertentiemateriaal was bijvoorbeeld eerst een bèta feature, maar is nu volop ingeburgerd en zelfs een best practice volgens het platform. Hierbij geef je allerlei varianten in op gebied van video, begeleidende teksten, knop teksten … en selecteert TikTok zelf de combinatie die volgens hun algoritme het beste zal presteren.

Er is een limiet van 100 tekens en er zijn geen speciale tekens of emoji’s toegelaten. Geen emoji's? Hoe is dat mogelijk! 😰

Heb je toch meer te zeggen? Dan werk je best met tekst die je op je video zelf plaatst. 

Maar let hierbij erop dat de stijl authentiek blijft: je gebruikt beter de standaard lettertypes van het platform, dan die HQ huisstijl approved Helvetica die door je designer wordt toegevoegd.

De reacties op je advertentie beheren kan je enkel via de desktopversie van het advertentieplatform. Dit kan je niet via de app zelf doen. 

In de 'Comments'-sectie beantwoord je alle vragen onder je advertentie, kan je reacties verbergen en één uitverkoren reactie bovenaan pinnen.

Dan is de best practice om zonder gekoppeld account (dus niet via Spark Ads) te werk te gaan, en met een Custom identity te werken. Dit heeft één simpele reden: er zijn op die manier geen andere acties mogelijk vanuit de advertenties dan die van je advertentiedoelstelling.

Voorbeeld: je zet een TikTok advertentiecampagne op met als doel verkeer naar je website genereren. Je koppelt geen bestaand TikTok-profiel aan je TikTok Business account, maar zet op 'Ad'-niveau een Custom Identity op. Je laadt je advertentievideo op in de Business Manager zelf en voorziet daar de begeleidende tekst(en). 

Wanneer iemand die advertentie ziet voorbijkomen, is elke klik op die advertentie een klik naar de gelinkte website. Of die nu op de CTA-knop of op de profielfoto is. En dat zorgt automatisch voor lagere kosten per bezoek aan de landingspagina. 

Maak je geen zorgen. Er komen nog functionaliteiten aan die het beheren van meerdere accounts voor agencies makkelijker maken. Maar op die manier ben je zeker dat je dashboard en cijfergemiddelde niet één kluwen wordt van meerdere merken en/of bedrijven.

• Je mag je verwachten aan een CTR van 1% of hoger.

• Alles tussen 0,50 - 2,50 euro is een goede CPM.
• Alles tussen 0,05 - 0,30 euro is een goede CPC.

Dus neem een lekker drankje bij de hand en laat de kennis tot je komen!